Le LinkedIn Insight Tag est-il gratuit ?

Oui. L'installation de l'Insight Tag ne coûte rien et fonctionne avec n'importe quel compte publicitaire LinkedIn. Vous ne payez que les campagnes, auxquelles le tag fournit les données de conversion, de retargeting et démographiques.

Où trouver mon partner ID LinkedIn ?

Dans Campaign Manager, section Insight Tag du compte publicitaire, là où l'on copie aussi le snippet. Sur un site en ligne, il apparaît dans le code source : c'est la valeur attribuée à _linkedin_partner_id dans le script du tag.

Peut-on utiliser le même Insight Tag sur plusieurs sites ?

Oui. Le même tag et le même partner ID peuvent être installés sur plusieurs domaines, et LinkedIn regroupe les données dans le même compte publicitaire. Les conversions et audiences peuvent ensuite être limitées à des URL précises.

Pourquoi LinkedIn affiche-t-il moins de conversions que mon outil de formulaires ?

Certains visiteurs refusent les cookies, bloquent le script ou ne peuvent pas être rattachés à un membre LinkedIn, et LinkedIn n'attribue que les conversions liées à quelqu'un qui a vu ou cliqué une annonce. Un écart est normal ; une chute brutale à zéro signifie en général que le tag ou son déclencheur ne fonctionne plus.

Deltio vérifie-t-il que les conversions LinkedIn sont suivies ?

Non. Deltio détecte si le snippet de l'Insight Tag est présent dans le code source et vous alerte quand il apparaît ou disparaît, ainsi que quand le conteneur GTM disparaît ou change d'ID. Il ne contrôle ni les événements, ni les signaux de consentement, ni l'enregistrement des conversions dans Campaign Manager.

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LinkedIn Insight Tag : l'installer et vérifier qu'il fonctionne encore

Le LinkedIn Insight Tag est un snippet JavaScript qui transmet à LinkedIn les visites de votre site. Campaign Manager s'en sert pour attribuer les conversions, créer des audiences de retargeting et afficher les données démographiques professionnelles des visiteurs. On l'installe une fois par site, dans le template ou via Google Tag Manager, et il identifie le compte publicitaire par un partner ID numérique.

Pour un client B2B qui investit sur LinkedIn Ads, tout le reste du compte en dépend. Si le tag disparaît, les conversions tombent à zéro et le compte n'explique pas pourquoi.

Ce que le tag apporte à un compte LinkedIn Ads

Le suivi des conversions est la raison principale. Vous définissez une conversion dans Campaign Manager, par exemple la visite d'une page de remerciement, et LinkedIn l'attribue à la campagne que le membre a vue ou cliquée. Les mêmes données alimentent les audiences de site pour le retargeting et le rapport démographique, qui répartit les visiteurs par fonction, secteur et taille d'entreprise pour les membres que LinkedIn reconnaît.

À quoi ressemble le code

Le snippet standard déclare le partner ID et charge un script depuis le CDN de LinkedIn :

<script type="text/javascript">
_linkedin_partner_id = "1234567";
window._linkedin_data_partner_ids = window._linkedin_data_partner_ids || [];
window._linkedin_data_partner_ids.push(_linkedin_partner_id);
</script>

Suit un loader qui injecte https://snap.licdn.com/li.lms-analytics/insight.min.js, et une image <noscript> qui pointe vers px.ads.linkedin.com pour les navigateurs sans JavaScript. Copiez le snippet complet depuis Campaign Manager au lieu de le retaper, et placez-le sur toutes les pages, avant la balise </body>.

Notez le partner ID : c'est lui qui indique si le tag présent appartient au compte du client ou à celui de l'agence précédente.

L'installer avec Google Tag Manager

GTM propose un type de balise intégré, LinkedIn Insight. Créez la balise, collez le partner ID et déclenchez-la sur toutes les pages, ou sur le déclencheur de consentement prévu par votre CMP. C'est souvent l'option la plus propre : la balise suit les mêmes règles de consentement que GA4. Choisissez une seule méthode.

Pour une conversion sans page de remerciement, comme un formulaire envoyé sans rechargement, déclenchez l'appel événementiel de LinkedIn : window.lintrk('track', { conversion_id: 1234567 });.

Vérifier que le tag est actif

Campaign Manager indique si LinkedIn reçoit des données du tag, mais pas en temps réel. Pour un contrôle rapide, ouvrez DevTools, onglet Network, filtrez sur linkedin et rechargez. Vous devez voir insight.min.js chargé depuis snap.licdn.com, puis des requêtes vers px.ads.linkedin.com. Désactivez d'abord votre bloqueur de pub, qui bloque presque toujours ce script. Pour tester une conversion, réalisez l'action vous-même et cherchez une nouvelle requête vers px.ads.linkedin.com juste après.

Consentement et bannière cookies

L'Insight Tag dépose des cookies publicitaires : sur les sites UK et UE, il se range normalement dans la catégorie marketing du CMP et ne se charge qu'après consentement. Testez les deux parcours, accepter et refuser. Une bannière mal configurée peut bloquer le tag pour tout le monde, y compris ceux qui acceptent. Si les conversions chutent juste après un changement de bannière, commencez par là. Notre guide sur la surveillance du bandeau cookies détaille les changements de CMP qui tournent mal.

Ce qui le casse le plus souvent

Aucun de ces cas n'affiche d'erreur sur la page :

une refonte ou un nouveau thème qui retire le snippet du template
un nouveau conteneur GTM publié sans la balise LinkedIn, ou avec un partner ID erroné
un changement de CMP qui range le tag dans une catégorie dont le déclencheur ne part jamais
des landing pages sur un builder ou un sous-domaine qui ne charge pas le conteneur

Le repérer quand il disparaît

Ouvrir l'onglet Network à la main ne tient pas sur des dizaines de sites et de mises en production. Deltio lit le code source de chaque URL surveillée, détecte le LinkedIn Insight Tag ainsi que GA4, GTM, Meta Pixel et d'autres, et envoie une alerte par e-mail ou Slack quand un tag apparaît ou disparaît. Si LinkedIn tourne dans GTM, Deltio voit le conteneur : il alerte s'il disparaît ou change d'ID, mais ne voit pas les balises publiées à l'intérieur. Il signale aussi un changement de CMP sur la page d'accueil.

Il ne vérifie pas que les conversions partent ni que Campaign Manager les enregistre : refaites le test manuel après toute modification des formulaires. Pour aller plus loin : surveiller les tags marketing et vérifier que GA4 est installé.

Starter coûte £24 par mois, £20 en facturation annuelle, et vous pouvez l'essayer gratuitement 14 jours.

Questions fréquentes

Le LinkedIn Insight Tag est-il gratuit ?: Oui. L'installation de l'Insight Tag ne coûte rien et fonctionne avec n'importe quel compte publicitaire LinkedIn. Vous ne payez que les campagnes, auxquelles le tag fournit les données de conversion, de retargeting et démographiques.
Où trouver mon partner ID LinkedIn ?: Dans Campaign Manager, section Insight Tag du compte publicitaire, là où l'on copie aussi le snippet. Sur un site en ligne, il apparaît dans le code source : c'est la valeur attribuée à _linkedin_partner_id dans le script du tag.
Peut-on utiliser le même Insight Tag sur plusieurs sites ?: Oui. Le même tag et le même partner ID peuvent être installés sur plusieurs domaines, et LinkedIn regroupe les données dans le même compte publicitaire. Les conversions et audiences peuvent ensuite être limitées à des URL précises.
Pourquoi LinkedIn affiche-t-il moins de conversions que mon outil de formulaires ?: Certains visiteurs refusent les cookies, bloquent le script ou ne peuvent pas être rattachés à un membre LinkedIn, et LinkedIn n'attribue que les conversions liées à quelqu'un qui a vu ou cliqué une annonce. Un écart est normal ; une chute brutale à zéro signifie en général que le tag ou son déclencheur ne fonctionne plus.
Deltio vérifie-t-il que les conversions LinkedIn sont suivies ?: Non. Deltio détecte si le snippet de l'Insight Tag est présent dans le code source et vous alerte quand il apparaît ou disparaît, ainsi que quand le conteneur GTM disparaît ou change d'ID. Il ne contrôle ni les événements, ni les signaux de consentement, ni l'enregistrement des conversions dans Campaign Manager.