Il LinkedIn Insight Tag è gratuito?

Sì. Installare l'Insight Tag non costa nulla e funziona con qualsiasi account pubblicitario LinkedIn. Paghi solo le campagne, e il tag fornisce loro i dati di conversione, retargeting e demografici.

Dove trovo il partner ID di LinkedIn?

In Campaign Manager, nella sezione Insight Tag dell'account pubblicitario, dove copi anche lo snippet. Su un sito online lo leggi nel sorgente della pagina: è il valore assegnato a _linkedin_partner_id nello script del tag.

Posso usare lo stesso Insight Tag su più siti?

Sì. Lo stesso tag con lo stesso partner ID si può installare su più domini e LinkedIn raccoglie i dati di tutti nello stesso account pubblicitario. Conversioni e pubblici si possono poi limitare a URL specifici.

Perché LinkedIn mostra meno conversioni del mio strumento per i form?

Alcuni visitatori rifiutano i cookie, bloccano lo script con un ad blocker o non sono associabili a un membro LinkedIn, e LinkedIn attribuisce solo le conversioni che riesce a collegare a chi ha visto o cliccato un annuncio. Uno scarto è normale; un crollo improvviso a zero di solito vuol dire che il tag o il suo trigger hanno smesso di funzionare.

Deltio verifica che le conversioni LinkedIn vengano tracciate?

No. Deltio rileva se lo snippet dell'Insight Tag è nel sorgente della pagina e ti avvisa quando compare o sparisce, e quando il container GTM sparisce o cambia ID. Non controlla eventi, segnali di consenso né se Campaign Manager registra le conversioni.

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LinkedIn Insight Tag: come installarlo e verificare che funzioni ancora

Il LinkedIn Insight Tag è uno snippet JavaScript che comunica a LinkedIn le visite al tuo sito: così Campaign Manager può attribuire le conversioni, creare pubblici di retargeting e mostrare i dati demografici professionali dei visitatori. Si installa una volta per sito, nel template o tramite Google Tag Manager, e identifica l'account pubblicitario con un partner ID numerico.

Per un cliente B2B che fa campagne su LinkedIn, tutto il resto dell'account si regge su questo tag. Se sparisce, le conversioni vanno a zero e l'account non spiega il perché.

Cosa fa il tag per un account LinkedIn Ads

Il motivo principale per installarlo è il tracciamento delle conversioni. Definisci una conversione in Campaign Manager, per esempio la visita alla pagina di ringraziamento, e LinkedIn la attribuisce alla campagna che l'utente ha visto o cliccato. Gli stessi dati alimentano i pubblici del sito per il retargeting e il report sui dati demografici del sito, che divide i visitatori per funzione, settore e dimensione aziendale, per i membri che LinkedIn riesce ad associare.

Com'è fatto il codice

Lo snippet standard dichiara il partner ID e carica uno script dalla CDN di LinkedIn:

<script type="text/javascript">
_linkedin_partner_id = "1234567";
window._linkedin_data_partner_ids = window._linkedin_data_partner_ids || [];
window._linkedin_data_partner_ids.push(_linkedin_partner_id);
</script>

Prosegue con un loader che inserisce https://snap.licdn.com/li.lms-analytics/insight.min.js e con un'immagine <noscript> che punta a px.ads.linkedin.com per i browser senza JavaScript. Copia lo snippet completo da Campaign Manager invece di riscriverlo e mettilo su tutte le pagine, prima della chiusura di </body>.

Annotati il partner ID: è quello che ti dice se il tag presente sul sito appartiene all'account del cliente o a quello dell'agenzia precedente.

Installarlo con Google Tag Manager

GTM ha un tipo di tag integrato che si chiama LinkedIn Insight. Crei il tag, incolli il partner ID e lo attivi su tutte le pagine, oppure sul trigger di consenso previsto dal tuo CMP. Di solito è la soluzione più ordinata, perché il tag segue le stesse regole di consenso di GA4 e degli altri pixel. Scegli un metodo solo, non entrambi.

Per le conversioni senza pagina di ringraziamento, come un form che si invia senza cambiare pagina, si usa la chiamata evento di LinkedIn: window.lintrk('track', { conversion_id: 1234567 });.

Come verificare che il tag sia attivo

Campaign Manager mostra se LinkedIn sta ricevendo dati dal tag, ma non in tempo reale: per un controllo rapido usa il browser. Apri DevTools, scheda Network, filtra per linkedin e ricarica. Devi vedere insight.min.js caricato da snap.licdn.com e poi richieste verso px.ads.linkedin.com. Disattiva prima l'ad blocker, perché quasi tutti bloccano questo script. Per provare una conversione, completa tu l'azione e cerca una nuova richiesta a px.ads.linkedin.com subito dopo.

Consenso e cookie banner

L'Insight Tag imposta cookie pubblicitari, quindi sui siti UK e UE di norma sta nella categoria marketing del CMP e si carica solo dopo il consenso. Prova entrambi i percorsi, accettando e rifiutando. Un banner configurato male può bloccare il tag per tutti, anche per chi accetta: se le conversioni calano subito dopo una modifica al banner, guarda lì per primo. La guida al monitoraggio del cookie banner spiega come vanno storti i cambi di CMP.

Cosa lo rompe di solito

Nessuno di questi casi mostra un errore sulla pagina:

un redesign o un nuovo tema che toglie lo snippet dal template
un nuovo container GTM pubblicato senza il tag LinkedIn, o con il partner ID sbagliato
un cambio di CMP che mette il tag in una categoria il cui trigger non scatta mai
landing page su un page builder o un sottodominio che non carica il container

Accorgersene quando sparisce

Controllare la scheda Network a mano non regge con tanti siti clienti e tanti deploy. Deltio legge il sorgente di ogni URL monitorato, rileva il LinkedIn Insight Tag insieme a GA4, GTM, Meta Pixel e agli altri, e manda un alert via email o Slack quando un tag compare o sparisce. Se LinkedIn gira dentro GTM, Deltio vede il container: avvisa se sparisce o cambia ID, ma non può vedere quali tag sono pubblicati al suo interno. Segnala anche il cambio di CMP sulla homepage.

Non verifica invece che le conversioni partano o che Campaign Manager le registri, quindi ripeti il test manuale dopo ogni modifica ai form. Approfondisci con il monitoraggio dei marketing tag e con come verificare che GA4 sia installato.

Starter costa £24 al mese, £20 con fatturazione annuale, e puoi provarlo gratis per 14 giorni.

Domande frequenti

Il LinkedIn Insight Tag è gratuito?: Sì. Installare l'Insight Tag non costa nulla e funziona con qualsiasi account pubblicitario LinkedIn. Paghi solo le campagne, e il tag fornisce loro i dati di conversione, retargeting e demografici.
Dove trovo il partner ID di LinkedIn?: In Campaign Manager, nella sezione Insight Tag dell'account pubblicitario, dove copi anche lo snippet. Su un sito online lo leggi nel sorgente della pagina: è il valore assegnato a _linkedin_partner_id nello script del tag.
Posso usare lo stesso Insight Tag su più siti?: Sì. Lo stesso tag con lo stesso partner ID si può installare su più domini e LinkedIn raccoglie i dati di tutti nello stesso account pubblicitario. Conversioni e pubblici si possono poi limitare a URL specifici.
Perché LinkedIn mostra meno conversioni del mio strumento per i form?: Alcuni visitatori rifiutano i cookie, bloccano lo script con un ad blocker o non sono associabili a un membro LinkedIn, e LinkedIn attribuisce solo le conversioni che riesce a collegare a chi ha visto o cliccato un annuncio. Uno scarto è normale; un crollo improvviso a zero di solito vuol dire che il tag o il suo trigger hanno smesso di funzionare.
Deltio verifica che le conversioni LinkedIn vengano tracciate?: No. Deltio rileva se lo snippet dell'Insight Tag è nel sorgente della pagina e ti avvisa quando compare o sparisce, e quando il container GTM sparisce o cambia ID. Non controlla eventi, segnali di consenso né se Campaign Manager registra le conversioni.