Ist das LinkedIn Insight Tag kostenlos?

Ja. Das Einbinden des Insight Tags kostet nichts und funktioniert mit jedem LinkedIn-Werbekonto. Bezahlt werden nur die Kampagnen, für die das Tag Conversion-, Retargeting- und Demografiedaten liefert.

Wo finde ich meine LinkedIn-Partner-ID?

Im Campaign Manager, im Bereich Insight Tag des Werbekontos, wo Sie auch das Snippet kopieren. Auf einer Live-Website steht sie im Quelltext: Es ist der Wert, der im Skript des Tags _linkedin_partner_id zugewiesen wird.

Kann ein Insight Tag auf mehreren Websites laufen?

Ja. Dasselbe Tag mit derselben Partner-ID lässt sich auf mehreren Domains einbinden, und LinkedIn sammelt die Daten im selben Werbekonto. Conversions und Zielgruppen lassen sich anschließend auf bestimmte URLs eingrenzen.

Warum zeigt LinkedIn weniger Conversions als mein Formular-Tool?

Manche Besucher lehnen Cookies ab, blockieren das Skript oder lassen sich keinem LinkedIn-Mitglied zuordnen, und LinkedIn ordnet nur Conversions zu, die es mit jemandem verknüpfen kann, der eine Anzeige gesehen oder angeklickt hat. Eine Differenz ist normal; ein plötzlicher Absturz auf null bedeutet meist, dass das Tag oder sein Trigger nicht mehr funktioniert.

Prüft Deltio, ob LinkedIn-Conversions erfasst werden?

Nein. Deltio erkennt, ob das Snippet des Insight Tags im Quelltext steht, und meldet, wenn es auftaucht oder verschwindet und wenn der GTM-Container fehlt oder seine ID wechselt. Events, Consent-Signale und die Erfassung von Conversions im Campaign Manager prüft es nicht.

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LinkedIn Insight Tag: installieren und prüfen, ob es noch funktioniert

Das LinkedIn Insight Tag ist ein JavaScript-Snippet, das Besuche auf Ihrer Website an LinkedIn meldet. Damit kann der Campaign Manager Conversions zuordnen, Retargeting-Zielgruppen aufbauen und die beruflichen Merkmale Ihrer Besucher auswerten. Es wird einmal pro Website eingebunden, im Template oder über den Google Tag Manager, und identifiziert das Werbekonto über eine numerische Partner-ID.

Bei B2B-Kunden mit LinkedIn Ads hängt alles andere im Konto daran. Verschwindet das Tag, fallen die Conversions auf null, und das Werbekonto sagt nicht, warum.

Was das Tag für ein LinkedIn-Ads-Konto leistet

Conversion-Tracking ist der Hauptgrund. Sie legen im Campaign Manager eine Conversion fest, etwa den Aufruf einer Danke-Seite, und LinkedIn ordnet sie der Kampagne zu, die das Mitglied gesehen oder angeklickt hat. Dieselben Daten speisen Website-Zielgruppen für Retargeting und den Bericht zu Website-Demografie, der Besucher nach Tätigkeitsbereich, Branche und Unternehmensgröße aufschlüsselt, soweit LinkedIn sie zuordnen kann.

So sieht der Code aus

Das Standard-Snippet setzt die Partner-ID und lädt ein Skript aus dem CDN von LinkedIn:

<script type="text/javascript">
_linkedin_partner_id = "1234567";
window._linkedin_data_partner_ids = window._linkedin_data_partner_ids || [];
window._linkedin_data_partner_ids.push(_linkedin_partner_id);
</script>

Danach folgt ein Loader, der https://snap.licdn.com/li.lms-analytics/insight.min.js einbindet, sowie ein <noscript>-Bild, das für Browser ohne JavaScript auf px.ads.linkedin.com zeigt. Kopieren Sie das vollständige Snippet aus dem Campaign Manager, statt es abzutippen, und setzen Sie es auf jeder Seite vor das schließende </body>.

Notieren Sie die Partner-ID. Daran erkennen Sie, ob das Tag auf einer Website zum Konto des Kunden gehört oder zu dem der vorherigen Agentur.

Einbindung über den Google Tag Manager

GTM hat einen eingebauten Tag-Typ namens LinkedIn Insight. Tag anlegen, Partner-ID eintragen und auf allen Seiten auslösen, oder mit dem Consent-Trigger, den Ihr CMP-Setup vorsieht. Meist ist das sauberer, weil das Tag dann denselben Consent-Regeln folgt wie GA4. Wählen Sie nur eine Methode.

Für Conversions ohne Danke-Seite, etwa ein Formular, das ohne Seitenwechsel absendet, lösen Sie beim Ereignis den eventbasierten Aufruf von LinkedIn aus: window.lintrk('track', { conversion_id: 1234567 });.

Prüfen, ob das Tag aktiv ist

Der Campaign Manager zeigt, ob LinkedIn Daten vom Tag erhält, allerdings nicht in Echtzeit. Für einen schnellen Test öffnen Sie die DevTools, Tab Network, filtern nach linkedin und laden neu. Sie sollten insight.min.js von snap.licdn.com sehen und danach Requests an px.ads.linkedin.com. Deaktivieren Sie vorher den Werbeblocker, denn fast alle blockieren dieses Skript. Für eine Test-Conversion führen Sie die Aktion selbst aus und achten direkt danach auf einen neuen Request an px.ads.linkedin.com.

Einwilligung und Cookie-Banner

Das Insight Tag setzt Werbe-Cookies. Auf Websites in Großbritannien und der EU gehört es deshalb normalerweise in die Marketing-Kategorie des CMP und lädt erst nach Einwilligung. Testen Sie beide Wege, Zustimmung und Ablehnung. Ein falsch konfigurierter Banner kann das Tag für alle blockieren, auch für Besucher, die zustimmen. Sinken die Conversions direkt nach einer Banner-Änderung, prüfen Sie zuerst das. Unser Leitfaden zum Cookie-Banner-Monitoring zeigt, wie CMP-Wechsel schiefgehen.

Was es meistens kaputt macht

Keiner dieser Fälle zeigt einen Fehler auf der Seite:

ein Relaunch oder neues Theme, das das Snippet aus dem Template entfernt
ein neuer GTM-Container, veröffentlicht ohne das LinkedIn-Tag oder mit vertippter Partner-ID
ein CMP-Wechsel, der das Tag in eine Kategorie steckt, deren Trigger nie auslöst
Landingpages auf einem Builder oder einer Subdomain, die den Container nicht laden

Merken, wenn es verschwindet

Den Network-Tab von Hand zu prüfen, skaliert nicht über viele Kundenseiten und Deployments. Deltio liest den Quelltext jeder überwachten URL, erkennt das LinkedIn Insight Tag zusammen mit GA4, GTM, Meta Pixel und weiteren Tags und schickt einen Alert per E-Mail oder Slack, wenn ein Tag auftaucht oder verschwindet. Läuft LinkedIn im GTM, sieht Deltio den Container: Es meldet, wenn er fehlt oder seine ID wechselt, kann aber nicht sehen, welche Tags darin veröffentlicht sind. Auch ein CMP-Wechsel auf der Startseite wird gemeldet.

Ob Conversions tatsächlich ausgelöst und im Campaign Manager erfasst werden, prüft Deltio nicht. Wiederholen Sie den manuellen Test nach jeder Formularänderung. Mehr dazu im Marketing-Tag-Monitoring und unter GA4-Installation prüfen.

Starter kostet £24 pro Monat, bei jährlicher Zahlung £20, und Sie können es 14 Tage kostenlos testen.

Häufige Fragen

Ist das LinkedIn Insight Tag kostenlos?: Ja. Das Einbinden des Insight Tags kostet nichts und funktioniert mit jedem LinkedIn-Werbekonto. Bezahlt werden nur die Kampagnen, für die das Tag Conversion-, Retargeting- und Demografiedaten liefert.
Wo finde ich meine LinkedIn-Partner-ID?: Im Campaign Manager, im Bereich Insight Tag des Werbekontos, wo Sie auch das Snippet kopieren. Auf einer Live-Website steht sie im Quelltext: Es ist der Wert, der im Skript des Tags _linkedin_partner_id zugewiesen wird.
Kann ein Insight Tag auf mehreren Websites laufen?: Ja. Dasselbe Tag mit derselben Partner-ID lässt sich auf mehreren Domains einbinden, und LinkedIn sammelt die Daten im selben Werbekonto. Conversions und Zielgruppen lassen sich anschließend auf bestimmte URLs eingrenzen.
Warum zeigt LinkedIn weniger Conversions als mein Formular-Tool?: Manche Besucher lehnen Cookies ab, blockieren das Skript oder lassen sich keinem LinkedIn-Mitglied zuordnen, und LinkedIn ordnet nur Conversions zu, die es mit jemandem verknüpfen kann, der eine Anzeige gesehen oder angeklickt hat. Eine Differenz ist normal; ein plötzlicher Absturz auf null bedeutet meist, dass das Tag oder sein Trigger nicht mehr funktioniert.
Prüft Deltio, ob LinkedIn-Conversions erfasst werden?: Nein. Deltio erkennt, ob das Snippet des Insight Tags im Quelltext steht, und meldet, wenn es auftaucht oder verschwindet und wenn der GTM-Container fehlt oder seine ID wechselt. Events, Consent-Signale und die Erfassung von Conversions im Campaign Manager prüft es nicht.