Cómo monitorizar el SEO de un sitio Shopify

Para monitorizar el SEO de una tienda Shopify, vigila lo que los temas y las apps pueden modificar sin que nadie edite contenido: los canonical de productos y colecciones, el noindex en las URLs de búsqueda y de filtros, las plantillas de title y meta, el robots.txt y los tags de marketing que inyectan las apps. Shopify genera buena parte de este markup de forma automática, y eso también significa que una actualización del tema o una app nueva pueden cambiarlo automáticamente, sin ticket y sin avisar.

Es el precio de la plataforma. Shopify se encarga de mucho SEO técnico por ti, pero como los canonical, la paginación y las reglas de robots salen de Shopify y del tema y no de la mano de alguien, cambian cada vez que cambia la plataforma, el tema o una app. Para una agencia con varias tiendas, el fallo típico es una app instalada con un fin concreto que modifica markup relacionado con otra cosa.

De dónde vienen los cambios SEO en Shopify

URLs de producto que existen más de una vez

Un producto de Shopify está disponible en /products/camisa-azul y, según cómo construya los enlaces el tema, también en /collections/camisas/products/camisa-azul. La selección de variantes añade además URLs con ?variant=. La salida por defecto de la plataforma coloca en esas páginas un canonical que apunta a la URL de /products/, y eso evita que compitan entre sí. Si una personalización del tema o una app cambia esa etiqueta, tienes un problema de duplicados aunque no se haya añadido ninguna página. Nuestra guía sobre cómo comprobar el contenido duplicado explica cómo detectarlo.

Temas

Los archivos Liquid del tema, sobre todo theme.liquid y los archivos de secciones y snippets que incluye, deciden cómo se generan el <title>, la meta description, el H1 y el hreflang. Publicar un tema nuevo, o actualizar el actual a otra versión, puede cambiar esa salida en todos los productos y colecciones de golpe. Un encabezado que era H1 en el tema antiguo puede ser H2 en el nuevo.

Apps

Los widgets de reseñas, las apps de upsell y de traducción, los pop-ups y los constructores de páginas inyectan código en la tienda. Algunas añaden sus propios datos estructurados o hreflang, otras añaden scripts de seguimiento, y desinstalar una app no siempre elimina todo lo que añadió a los archivos del tema.

robots.txt.liquid

Shopify sirve un robots.txt por defecto, que puedes sustituir añadiendo una plantilla robots.txt.liquid al tema. Es útil para bloquear URLs con parámetros adicionales, pero también significa que una regla equivocada sale a producción con un cambio de tema como cualquier otra edición, y que al cambiar de tema puede volver el archivo por defecto o perderse una personalización.

URLs de búsqueda, filtros y etiquetas

La búsqueda interna en /search y las URLs de colecciones filtradas generan muchas páginas pobres. El robots.txt por defecto de Shopify bloquea varios de estos patrones, pero que las páginas filtradas lleven además noindex, y cómo se enlazan, depende del tema.

Qué vigilar en cada tienda Shopify

Revisar a mano tras cada instalación de app o actualización de tema no es realista en una tienda con cientos de productos. Lo que funciona es un conjunto pequeño y fijo de comprobaciones contra una base de referencia. En cada tienda:

• canonical en las páginas de producto y colección
• noindex en páginas que deberían indexarse, y su ausencia donde debería estar
• title y meta description en las plantillas clave
• H1 en las páginas de producto y colección
• contenido del robots.txt
• URLs de sitemap.xml, que en Shopify es un índice que apunta a sitemaps hijos de productos, colecciones, páginas y blogs
• GA4, GTM y Meta Pixel en la tienda

Los tags de marketing merecen una mención aparte en Shopify, porque suelen añadirse con apps o desde los ajustes de Eventos de clientes en lugar de ir en el código, así que aparecen y desaparecen con los cambios de apps. Más detalles en monitorización de tags de marketing.

Monitorización SEO de tiendas Shopify con Deltio

Deltio revisa la tienda publicada desde fuera, así que no hay que instalar ninguna app de Shopify ni crear una cuenta de empleado, y los cambios en las apps de la tienda no pueden desactivar la monitorización. En un ciclo diario lee el sitemap y las páginas que contiene, revisa noindex, canonical, title, meta description y H1, y compara el resultado con la revisión anterior. También avisa de los cambios en el robots.txt, de las URLs que entran o salen del sitemap y de la desaparición de GA4, GTM o el Meta Pixel, además de vigilar los banners de consentimiento de cookies. Las alertas llegan por Slack o email para esa tienda, con las URLs afectadas.

Hay algunos límites. Las revisiones son diarias, así que un cambio hecho a las 10 de la mañana se notifica en el siguiente ciclo, no en tiempo real. Deltio no mide la velocidad de carga ni los Core Web Vitals. Tampoco sabe por qué se produjo un cambio: puede decirte que el canonical ha cambiado en 40 fichas de producto, pero averiguar qué app o qué edición del tema lo causó sigue siendo tarea tuya. En Starter el límite es de 5.000 URLs entre todos tus sitios, algo a tener en cuenta con catálogos grandes.

Si llevas varias tiendas, empieza por las que tienen más apps o el equipo de merchandising más activo, porque son las que más cambian. Puedes añadir una tienda con la prueba de 14 días.