Comprobar la etiqueta title: títulos ausentes, duplicados y truncados

Un title tag checker lee el elemento <title> de cada página y señala los problemas que importan en la búsqueda: títulos ausentes, duplicados entre URL, títulos tan largos que se truncan y páginas con más de un <title> en el <head>. Revisar una página lleva segundos, pero en una cartera de sitios de clientes lo difícil es darse cuenta de que un título que el mes pasado estaba bien ha cambiado.

Los títulos se mueven más que cualquier otro elemento on-page. Una actualización de plantilla, un campo del CMS que se queda vacío o un plugin SEO que regenera los títulos a partir de un patrón pueden reescribir lo que muestra Google, y a nadie del lado del cliente se le ocurre avisarte.

Cinco maneras en que falla un title tag

Un título ausente o vacío es lo más grave. Google construye entonces su propio enlace de título a partir del H1, de otro texto destacado o del nombre del sitio, y pierdes el control sobre cómo se lee el resultado. Una causa habitual es un framework de JavaScript que pone el título en el navegador mientras la respuesta del servidor llega con un <title></title> vacío.

Los títulos duplicados suelen venir de las plantillas. Los archivos paginados como /articulos/page/2/ y /articulos/page/3/ heredan el título de la página principal, las categorías con filtros de un ecommerce lo repiten en cada combinación, y algunos CMS recurren al nombre del sitio cuando el campo del título está en blanco.

El tercero es la longitud. Los títulos largos se cortan en los resultados con puntos suspensivos. Los muy cortos, de menos de unos 30 caracteres, suelen indicar que nadie llegó a escribir el campo y que se rellenó con un valor por defecto.

Aparecen varios elementos <title> cuando el tema genera uno y un plugin o un script del gestor de etiquetas añade otro. Los navegadores usan el primero del documento, pero no deberías contar con que Google elija la versión que tú querías.

El último problema es que Google ignore el título por completo. Desde una actualización de agosto de 2021, Google sustituye los enlaces de título con más frecuencia, y su documentación sobre enlaces de título enumera los motivos habituales: títulos ausentes o medio vacíos, obsoletos, inexactos, cargados de palabras clave o formados por texto repetido en muchas páginas. Un checker no puede predecir una reescritura, pero un título único que coincide con el encabezado principal de la página le da a Google menos motivos para hacerla.

Por qué los 60 caracteres son solo una referencia

Google trunca los títulos según su ancho en píxeles, no según el número de caracteres. El límite en escritorio suele medirse en torno a 600 píxeles, así que un título con letras estrechas puede pasar de 60 caracteres sin cortarse, mientras que uno lleno de mayúsculas y letras anchas como la W o la M se corta antes. Sesenta caracteres es el tope con el que trabaja la mayoría de los SEOs porque cabe casi cualquier título sin revisar los píxeles caso por caso. Cuando se añade la marca al final, como en "Zapatillas de running para mujer | Tienda Ejemplo", lo primero que se corta es la marca, algo que normalmente es aceptable.

Revisar títulos a mano y con un rastreador

Para una página basta con escribir view-source: delante de la URL y buscar <title>. Desde un terminal, curl -s https://example.com/ | grep -i '<title' hace lo mismo y muestra la respuesta del servidor antes de que se ejecute ningún JavaScript, que es justo lo que deja al descubierto el caso del título vacío que veíamos antes.

Para un sitio completo, usa un rastreador. La pestaña Page Titles de Screaming Frog tiene filtros para Missing, Duplicate, Over 60 Characters, Below 30 Characters y Multiple, que cubren casi toda esta lista en un único rastreo. Search Console no te va a ayudar aquí: el antiguo informe de mejoras HTML, que marcaba títulos duplicados y ausentes, desapareció junto con la interfaz antigua.

Los dos métodos te dan una foto del momento. Repetir el rastreo cada semana en 15 sitios de clientes y comparar las exportaciones es donde el proceso se viene abajo, el mismo hueco que describimos en monitorizar las webs de los clientes para detectar cambios.

Un title tag checker que detecta el título que cambia el mes que viene

Una auditoría el primer día te dice que los títulos están bien. El problema caro aparece el día noventa, cuando un desarrollador publica un cambio de plantilla que sobrescribe los títulos de toda una sección. Solo comparar una comprobación con la siguiente lo detecta, que es la diferencia de fondo que explicamos en monitorización SEO frente a auditoría SEO.

Deltio lee cada día el title, la meta description y el H1 de todas las URL del sitemap de un sitio y los compara con la comprobación anterior. Cuando un título cambia, también cuando se queda vacío, envía una alerta por Slack y por email para ese sitio con las URL afectadas y qué ha cambiado. Después de un deploy puedes lanzar un escaneo SEO manual en lugar de esperar al siguiente ciclo. Es un monitor de cambios y no una calculadora de ancho en píxeles, así que para una primera auditoría completa de títulos un rastreador sigue siendo más rápido. Starter incluye una prueba gratuita de 14 días.