Comprobar meta descriptions: ausentes, truncadas y duplicadas

Un meta description checker recorre las URLs de un sitio e indica si cada meta description falta, es demasiado larga, demasiado corta o está duplicada en otras páginas. La meta description no es un factor de posicionamiento para Google, pero da forma al snippet que la gente lee antes de decidir si hace clic, así que sus fallos cuestan CTR incluso en páginas que posicionan bien.

Google, además, reescribe los snippets cuando considera que la descripción escrita no encaja bien con la búsqueda, y a menudo toma en su lugar una frase del cuerpo de la página. Una descripción que resume la página con precisión le da a Google menos motivos para sustituirla.

Por qué las descripciones se degradan después del lanzamiento

La mayoría de los equipos escribe las meta descriptions en el lanzamiento o durante una renovación de contenidos y luego deja de mirarlas. A partir de ahí cambian por motivos que no tienen nada que ver con el SEO. Una actualización del CMS modifica una plantilla. Una migración no traslada un campo personalizado. Un editor duplica una página para crear otra y nunca toca la descripción. Nada de esto aparece en un rank tracker, y suele salir a la luz meses después como una caída de CTR en el informe Rendimiento de Search Console que nadie sabe explicar.

Los cuatro fallos que detecta un meta description checker

Una descripción ausente significa que no hay <meta name="description" content="..."> en el <head>. El núcleo de WordPress no genera ninguna, así que en WordPress la etiqueta viene de un plugin SEO como Yoast o Rank Math; si desactivas el plugin mientras buscas el origen de un fallo, todas las descripciones desaparecen de golpe. Google construye entonces el snippet con texto de la página, que rara vez es la frase que tú habrías elegido.

Una descripción demasiado larga se trunca en los resultados con puntos suspensivos. El límite real es un ancho en píxeles más que un número de caracteres, pero entre 155 y 160 caracteres es una cifra de trabajo segura en escritorio. El culpable habitual es una plantilla que añade un sufijo fijo a todas las descripciones, como el nombre del sitio, la categoría y una frase de «envío gratis».

Una descripción demasiado corta desperdicia el espacio. En las páginas de producto generadas automáticamente, el campo a menudo solo repite el nombre del producto. En Shopify, cuando la descripción del apartado de buscadores del producto («Search engine listing» en la interfaz en inglés) se deja vacía, la tienda suele recurrir al principio de la descripción del producto, que puede ser una línea de especificaciones o de información de envío.

Una descripción duplicada es el mismo texto en muchas URLs, normalmente un valor por defecto de plantilla que nadie personalizó. Las variables de snippet de Yoast son una fuente frecuente cuando se usa una plantilla como %%title%% %%sep%% %%sitename%% para las descripciones de todo un tipo de contenido.

Comprobar las descripciones por tu cuenta

Para una sola página, abre view-source: seguido de la URL y busca name="description". Una extensión SEO del navegador te mostrará la misma etiqueta en un panel.

Para un sitio entero es más rápido un crawler que haga de comprobador de títulos y meta descripción. La versión gratuita de Screaming Frog rastrea hasta 500 URLs y tiene una pestaña Meta Description con filtros para descripciones ausentes, duplicadas, por encima o por debajo de un umbral de caracteres o de píxeles, y varias descripciones en una misma página. Exporta las duplicadas y ya tienes una lista de trabajo.

Combínalo con Search Console. En Rendimiento, filtra las páginas con muchas impresiones y CTR bajo: esas son las descripciones que conviene reescribir primero, diga lo que diga el crawler sobre la longitud.

Lo que un rastreo no cubre

Un rastreo te da el estado del sitio el día en que lo lanzaste. Los problemas anteriores son deriva, y la deriva ocurre entre rastreos: un plugin que se resetea en marzo, una categoría de productos nueva lanzada en mayo sin descripciones, un traspaso a otra agencia que no conoce las convenciones anteriores. En una cartera de sitios de clientes con unos cientos de URLs cada uno, nadie repite el rastreo después de cada despliegue. Ese es el hueco que trata nuestra guía de alertas de cambios SEO, y es el mismo flujo que se describe en cómo monitorizar los sitios web de clientes en busca de cambios, aplicado a los snippets.

Cómo gestiona Deltio las meta descriptions

Deltio revisa una vez al día la meta description de las páginas del sitemap de cada sitio, junto con el title tag, el H1, el canonical y el noindex. Señala las descripciones ausentes, demasiado cortas, demasiado largas o duplicadas entre URLs, y como compara cada comprobación con la anterior, una descripción que cambió o desapareció tras un despliegue genera una alerta por Slack y email para ese sitio. También puedes lanzar un escaneo SEO manual cuando sabes que ha salido una release.

Deltio no te dirá si una descripción es persuasiva, ni muestra cómo reescribió Google tu snippet. Para eso, haz tú mismo la búsqueda y revisa el informe Rendimiento. En los planes Professional y Enterprise puedes exportar los resultados a CSV y pasarle la lista de descripciones por reescribir a un redactor.