Come monitorare la SEO di un sito Shopify

Per monitorare la SEO di uno store Shopify tieni d'occhio ciò che temi e app possono modificare senza che nessuno tocchi i contenuti: i canonical di prodotti e collezioni, il noindex sugli URL di ricerca e dei filtri, i template di title e meta, il robots.txt e i tag di marketing iniettati dalle app. Shopify genera automaticamente buona parte di questo markup, il che significa anche che un aggiornamento del tema o una nuova app possono cambiarlo in automatico, senza ticket e senza preavviso.

È il compromesso della piattaforma. Gestisce al posto tuo molta SEO tecnica, ma siccome canonical, paginazione e regole robots arrivano da Shopify e dal tema, e non dalla mano di qualcuno, si spostano ogni volta che cambiano la piattaforma, il tema o un'app. Per un'agenzia che segue più store, il guasto tipico è un'app installata per uno scopo che modifica markup rilevante per qualcos'altro.

Da dove arrivano le modifiche SEO su Shopify

URL di prodotto che esistono più volte

Un prodotto Shopify è raggiungibile a /products/maglia-blu e, a seconda di come il tema costruisce i link, anche a /collections/maglie/products/maglia-blu. La selezione delle varianti aggiunge in più gli URL con ?variant=. L'output predefinito della piattaforma inserisce su queste pagine un canonical che punta all'URL /products/, ed è questo che impedisce loro di farsi concorrenza. Se una personalizzazione del tema o un'app modifica quel tag, hai un problema di duplicazione anche senza aver aggiunto nessuna pagina. La nostra guida su come controllare i contenuti duplicati spiega come individuarlo.

Temi

I file Liquid del tema, soprattutto theme.liquid e i file di section e snippet che richiama, decidono come vengono generati <title>, meta description, H1 e hreflang. Pubblicare un nuovo tema, o aggiornare quello attuale a una nuova versione, può cambiare quell'output su tutti i prodotti e le collezioni in un colpo solo. Un titolo che nel vecchio tema era un H1 nel nuovo può diventare un H2.

App

Widget di recensioni, upsell, app di traduzione, pop-up e page builder iniettano codice nello storefront. Alcune aggiungono dati strutturati o hreflang propri, altre script di tracciamento, e disinstallare un'app non sempre rimuove tutto ciò che ha aggiunto ai file del tema.

robots.txt.liquid

Shopify serve un robots.txt predefinito, che puoi sovrascrivere aggiungendo al tema un template robots.txt.liquid. È utile per bloccare altri URL con parametri, ma significa anche che una regola sbagliata va online con una modifica al tema come qualsiasi altra, e che un cambio di tema può ripristinare il file predefinito o far perdere una personalizzazione.

URL di ricerca, filtri e tag

La ricerca interna su /search e gli URL delle collezioni filtrate producono molte pagine povere. Il robots.txt predefinito di Shopify blocca diversi di questi pattern, ma se le pagine filtrate abbiano anche il noindex, e come vengano linkate, dipende dal tema.

Cosa sorvegliare su ogni store

Ricontrollare tutto a mano dopo ogni installazione di app o aggiornamento del tema non è realistico su uno store con centinaia di prodotti. Funziona invece un piccolo insieme fisso di controlli confrontati con una baseline. Per ogni store:

• canonical sulle pagine di prodotti e collezioni
• noindex sulle pagine che dovrebbero essere indicizzate, e la sua assenza dove invece dovrebbe esserci
• title e meta description sui template principali
• H1 sulle pagine di prodotti e collezioni
• contenuto del robots.txt
• URL in sitemap.xml, che su Shopify è un indice che rimanda alle sitemap figlie di prodotti, collezioni, pagine e blog
• GA4, GTM e Meta Pixel sullo storefront

Su Shopify i tag di marketing meritano una menzione a parte, perché spesso vengono aggiunti tramite app o dalle impostazioni Eventi dei clienti invece che inseriti nel codice, e quindi compaiono e spariscono insieme alle app. Ne parliamo nel monitoraggio dei tag di marketing.

Il monitoraggio SEO degli store Shopify con Deltio

Deltio controlla lo storefront pubblico dall'esterno, quindi non c'è un'app Shopify da installare né un account staff da creare, e le modifiche alle app dello store non possono disattivare il monitoraggio. Con un ciclo giornaliero legge la sitemap e le pagine che contiene, controlla noindex, canonical, title, meta description e H1 e confronta il risultato con il controllo precedente. Segnala anche le modifiche al robots.txt, gli URL aggiunti o rimossi dalla sitemap e la scomparsa di GA4, GTM o Meta Pixel, oltre ai cookie banner. Gli alert arrivano su Slack o via email per quello store e indicano gli URL interessati.

Ci sono alcuni limiti. I controlli sono giornalieri, quindi una modifica fatta alle 10 viene segnalata al ciclo successivo, non in tempo reale. Deltio non misura la velocità delle pagine né i Core Web Vitals. Non sa nemmeno perché una modifica è avvenuta: può dirti che il canonical è cambiato su 40 pagine prodotto, ma capire quale app o intervento sul tema l'abbia causato resta compito tuo. Su Starter il limite è di 5.000 URL complessivi tra tutti i tuoi siti, un dato da considerare con cataloghi grandi.

Se segui più store, parti da quelli con più app installate o con il team di merchandising più attivo, perché sono quelli che cambiano di più. Puoi aggiungere uno store con la prova di 14 giorni.