Meta-Description-Checker: fehlende, gekürzte und doppelte Tags finden

Ein Meta Description Checker geht die URLs einer Website durch und meldet, ob die Meta Description fehlt, zu lang oder zu kurz ist oder auf anderen Seiten doppelt vorkommt. Die Meta Description ist kein Rankingfaktor bei Google, aber sie prägt das Snippet, das Nutzer lesen, bevor sie entscheiden, ob sie klicken, und deshalb kosten Fehler darin Klickrate, selbst auf Seiten, die gut ranken.

Google schreibt Snippets außerdem um, wenn es die hinterlegte Beschreibung als schlechte Antwort auf die Suchanfrage einstuft, und nimmt dann oft einen Satz aus dem Seiteninhalt. Eine Beschreibung, die die Seite treffend zusammenfasst, gibt Google weniger Anlass, sie zu ersetzen.

Warum Meta Descriptions nach dem Launch verfallen

Die meisten Teams schreiben Meta Descriptions beim Launch oder bei einem Content-Refresh und schauen danach nicht mehr hin. Ab dann ändern sich die Beschreibungen aus Gründen, die nichts mit SEO zu tun haben. Ein CMS-Update verändert ein Template. Eine Migration übernimmt ein benutzerdefiniertes Feld nicht. Ein Redakteur dupliziert eine Seite, um eine neue anzulegen, und fasst die Beschreibung nie an. Nichts davon taucht in einem Rank-Tracker auf, und meist zeigt es sich erst Monate später als CTR-Rückgang im Leistungsbericht der Search Console, den niemand erklären kann.

Die vier Fehler, die ein Meta Description Check findet

Eine fehlende Beschreibung bedeutet: kein <meta name="description" content="..."> im <head>. WordPress selbst gibt dieses Tag überhaupt nicht aus, auf WordPress kommt es also von einem SEO-Plugin wie Yoast oder Rank Math. Deaktivierst du das Plugin bei der Fehlersuche, verschwinden alle Beschreibungen auf einmal. Google baut das Snippet dann aus dem Seitentext, und das ist selten der Satz, den du gewählt hättest.

Eine zu lange Beschreibung wird in den Suchergebnissen mit Auslassungspunkten abgeschnitten. Die Grenze ist eigentlich eine Pixelbreite und keine Zeichenzahl, aber etwa 155 bis 160 Zeichen sind auf dem Desktop ein sicherer Richtwert. Der übliche Verursacher ist ein Template, das jeder Beschreibung einen festen Zusatz anhängt, etwa Seitenname, Kategorie und eine Zeile wie „kostenloser Versand“.

Eine zu kurze Beschreibung verschenkt Platz. Bei automatisch erzeugten Produktseiten wiederholt das Feld oft nur den Produktnamen. Bleibt bei Shopify die Beschreibung im Suchmaschineneintrag leer, greift der Shop in der Regel auf den Anfang der Produktbeschreibung zurück, und das kann eine Zeile mit technischen Daten oder Versandinformationen sein.

Eine doppelte Beschreibung ist derselbe Text auf vielen URLs, meist ein Template-Standard, den niemand angepasst hat. Die Snippet-Variablen von Yoast sind eine häufige Quelle, wenn ein Muster wie %%title%% %%sep%% %%sitename%% für die Beschreibungen eines ganzen Inhaltstyps verwendet wird.

Meta Tags selbst prüfen

Für eine einzelne Seite öffnest du view-source: gefolgt von der URL und suchst nach name="description". Eine SEO-Browsererweiterung zeigt dasselbe Tag in einem Panel an.

Für eine ganze Website ist ein Crawler schneller. Die kostenlose Version von Screaming Frog crawlt bis zu 500 URLs und hat einen Tab „Meta Description“ mit Filtern für fehlende und doppelte Beschreibungen, für Beschreibungen über oder unter einer Zeichen- oder Pixelgrenze und für mehrere Beschreibungen auf einer Seite. Exportier die Duplikate, und du hast eine Arbeitsliste.

Kombiniere das mit der Search Console. Filtere im Bericht „Leistung“ nach Seiten mit vielen Impressionen und niedriger CTR. Deren Beschreibungen solltest du zuerst überarbeiten, ganz gleich, was der Crawler zur Länge sagt.

Was ein Crawl nicht abdeckt

Ein Crawl zeigt dir den Zustand der Website an dem Tag, an dem du ihn gestartet hast. Die oben beschriebenen Probleme sind aber schleichende Veränderungen, und die passieren zwischen den Crawls: ein zurückgesetztes Plugin im März, eine neue Produktkategorie im Mai ohne Beschreibungen, eine Übergabe an eine andere Agentur, die die alten Konventionen nicht kennt. Bei einem Portfolio von Kundenseiten mit jeweils ein paar Hundert URLs startet niemand nach jedem Deploy einen neuen Crawl. Genau diese Lücke behandelt unser Leitfaden zu SEO-Änderungsalerts, und es ist derselbe Ablauf wie in So überwachst du Kunden-Websites auf Änderungen, nur angewendet auf Snippets.

Meta Descriptions mit Deltio überwachen

Deltio prüft einmal täglich die Meta Description auf den Seiten in der Sitemap jeder Website, zusammen mit dem Title-Tag, der H1, dem Canonical und noindex. Es meldet Beschreibungen, die fehlen, zu kurz oder zu lang sind oder auf mehreren URLs doppelt vorkommen. Weil jede Prüfung mit der vorherigen verglichen wird, löst eine Beschreibung, die sich nach einem Deploy geändert hat oder verschwunden ist, für die jeweilige Website einen Alert per Slack und E-Mail aus. Wenn du weißt, dass ein Release live gegangen ist, kannst du außerdem einen manuellen SEO-Scan starten.

Ob eine Beschreibung überzeugt, sagt dir Deltio nicht, und es zeigt auch nicht, wie Google dein Snippet tatsächlich umgeschrieben hat. Dafür suchst du selbst nach der Anfrage und schaust in den Leistungsbericht. In den Plänen Professional und Enterprise kannst du die Ergebnisse als CSV exportieren und die Liste der zu überarbeitenden Beschreibungen an einen Texter weitergeben.