Vérifier les balises title : titres manquants, dupliqués et tronqués

Un title tag checker lit l'élément <title> de chaque page et signale les problèmes qui comptent dans les résultats de recherche : titres absents, doublons entre URL, titres assez longs pour être tronqués et pages qui ont plus d'une balise <title> dans le <head>. Vérifier une page prend quelques secondes, mais sur un portefeuille de sites clients, le plus difficile est de remarquer qu'un titre correct le mois dernier a changé.

Les titres bougent plus que tout autre élément on-page. Une mise à jour de template, un champ du CMS laissé vide ou un plugin SEO qui régénère les titres à partir d'un modèle peuvent réécrire ce qu'affiche Google, et personne côté client ne pense à le signaler.

Cinq façons dont une balise title déraille

Un titre absent ou vide est le cas le plus grave. Google construit alors son propre lien de titre à partir du H1, d'un autre texte mis en avant ou du nom du site, et vous ne maîtrisez plus la façon dont le résultat se présente. Une cause fréquente est un framework JavaScript qui définit le titre dans le navigateur alors que la réponse du serveur contient une balise <title></title> vide.

Les titres dupliqués viennent en général des templates. Les archives paginées comme /actualites/page/2/ et /actualites/page/3/ héritent du titre parent, les pages de catégorie à facettes des sites e-commerce le répètent pour chaque combinaison de filtres, et certains CMS se rabattent sur le nom du site quand le champ titre est vide.

La longueur arrive en troisième position. Les titres longs sont coupés dans les résultats et suivis de points de suspension. Les très courts, sous 30 caractères environ, signifient souvent que le champ n'a jamais été rédigé et qu'une valeur par défaut l'a rempli.

Plusieurs éléments <title> apparaissent quand un thème en génère un et qu'un plugin ou un script de tag manager en ajoute un autre. Les navigateurs utilisent le premier du document, mais rien ne garantit que Google retiendra la version que vous vouliez.

Dernier problème, Google peut ignorer complètement le titre. Depuis une mise à jour d'août 2021, il remplace plus souvent les liens de titre, et sa documentation sur le sujet énumère les raisons habituelles : titres absents ou à moitié vides, obsolètes, inexacts, bourrés de mots-clés, ou composés d'un texte standard répété sur de nombreuses pages. Un checker ne peut pas prédire une réécriture, mais un titre unique, cohérent avec le titre principal de la page, donne à Google moins de raisons d'en faire une.

Pourquoi 60 caractères n'est qu'un repère

Google tronque les titres selon leur largeur en pixels, et non selon le nombre de caractères. La limite sur ordinateur est généralement mesurée autour de 600 pixels. Un titre composé de lettres étroites peut donc dépasser 60 caractères sans être coupé, tandis qu'un titre plein de majuscules et de lettres larges comme W et M est coupé plus tôt. Soixante caractères reste le plafond que retiennent la plupart des SEO, parce qu'il convient à presque tous les titres sans vérifier les pixels au cas par cas. Quand la marque est ajoutée à la fin, comme dans « Chaussures de running femme | Example Store », c'est elle qui disparaît en premier, ce qui est en général acceptable.

Vérifier les titres à la main ou avec un crawler

Pour une page, taper view-source: devant l'URL et chercher <title> suffit. Depuis un terminal, curl -s https://example.com/ | grep -i '<title' fait la même chose et montre la réponse du serveur avant l'exécution de tout JavaScript, ce qui révèle le cas du titre vide décrit plus haut.

Pour un site entier, utilisez un crawler. Dans Screaming Frog, l'onglet Page Titles propose les filtres Missing, Duplicate, Over 60 Characters, Below 30 Characters et Multiple, qui couvrent l'essentiel de cette liste en un seul crawl. La Search Console ne vous sera d'aucune aide ici, car l'ancien rapport Améliorations HTML, qui signalait les titres dupliqués et manquants, a disparu avec l'ancienne interface.

Les deux méthodes donnent un instantané. Relancer le crawl chaque semaine sur 15 sites clients et comparer les exports, c'est là que le processus s'effondre, et c'est le même écart que celui décrit dans notre guide pour surveiller les sites de vos clients et détecter les changements.

Au-delà du title tag checker : repérer le titre qui changera le mois prochain

Un audit le premier jour vous dit que les titres sont corrects. Le problème coûteux apparaît le quatre-vingt-dixième jour, quand un développeur livre une modification de template qui écrase les titres de toute une section. Seule la comparaison d'un contrôle avec le suivant permet de le détecter, et c'est la différence de fond expliquée dans le SEO monitoring face à l'audit SEO.

Deltio lit chaque jour le title, la meta description et le H1 de chaque URL du sitemap d'un site, puis les compare au contrôle précédent. Quand un titre change, y compris quand il devient vide, Deltio envoie pour ce site une alerte Slack et e-mail qui indique les URL concernées et ce qui a changé. Après un déploiement, vous pouvez lancer un scan SEO manuel sans attendre le cycle suivant. Deltio détecte des changements et ne calcule pas de largeur en pixels : pour un premier audit complet des titres, un crawler reste plus rapide. Starter inclut un essai gratuit de 14 jours.