Meta Description Checker: come trovare tag mancanti, troncati e duplicati

Un meta description checker passa in rassegna gli URL di un sito e segnala se ogni meta description manca, è troppo lunga, troppo corta o duplicata su altre pagine. La meta description non è un fattore di ranking per Google, ma dà forma allo snippet che le persone leggono prima di decidere se cliccare, quindi i suoi difetti costano CTR anche su pagine ben posizionate.

Google inoltre riscrive lo snippet quando ritiene che la description non corrisponda bene alla query, e spesso al suo posto pesca una frase dal corpo della pagina. Una description che riassume fedelmente la pagina dà a Google meno motivi per sostituirla.

Perché le description peggiorano dopo il lancio

Quasi tutti i team scrivono le meta description al lancio o durante un refresh dei contenuti, e poi smettono di guardarle. Da quel momento cambiano per motivi che con la SEO non c'entrano nulla. Un aggiornamento del CMS modifica un template. Una migrazione non si porta dietro un campo personalizzato. Un redattore duplica una pagina per crearne una nuova e non tocca la description. Niente di tutto questo compare in un rank tracker, e di solito emerge mesi dopo come un calo di CTR nel report Rendimento di Search Console che nessuno sa spiegare.

I quattro errori che un meta description checker trova, e da dove nascono

Una description mancante significa che nell'<head> non c'è nessun <meta name="description" content="...">. WordPress di base non ne genera, quindi su WordPress il tag arriva da un plugin SEO come Yoast o Rank Math: disattiva il plugin durante un troubleshooting e tutte le description spariscono insieme. A quel punto Google costruisce lo snippet dal testo della pagina, che raramente contiene la frase che avresti scelto tu.

Una description troppo lunga viene troncata nei risultati con i puntini di sospensione. Il limite reale è una larghezza in pixel più che un numero di caratteri, ma su desktop una soglia di lavoro sicura è intorno ai 155-160 caratteri. Il colpevole abituale è un template che aggiunge un suffisso fisso a ogni description, per esempio il nome del sito, la categoria e una riga sulla spedizione gratuita.

Una description troppo corta spreca spazio. Sulle pagine prodotto generate in automatico il campo spesso ripete solo il nome del prodotto. Su Shopify, quando la descrizione per i motori di ricerca resta vuota, lo store in genere ripiega sull'inizio della descrizione del prodotto, che può essere una riga di specifiche tecniche o di informazioni sulla spedizione.

Una description duplicata è lo stesso testo su molti URL, di solito un default del template che nessuno ha personalizzato. Le variabili snippet di Yoast sono una fonte frequente quando un modello come %%title%% %%sep%% %%sitename%% viene usato per le description di un intero tipo di contenuto.

Controllare le description da solo

Per una singola pagina, apri view-source: seguito dall'URL e cerca name="description". Un'estensione SEO per il browser ti mostra lo stesso tag in un pannello.

Per un sito intero fai prima con un crawler. La versione gratuita di Screaming Frog scansiona fino a 500 URL e ha una scheda Meta Description con filtri per description mancanti, duplicate, sopra o sotto una soglia di caratteri o pixel, e multiple sulla stessa pagina. Esporta le duplicate e hai già una lista di lavoro.

Affiancaci Search Console. In Rendimento filtra le pagine con molte impressioni e CTR basso: sono le description da riscrivere per prime, qualunque cosa dica il crawler sulla lunghezza.

Quello che una scansione non copre

Una scansione ti restituisce lo stato del sito nel giorno in cui l'hai lanciata. I problemi descritti sopra sono una deriva, e la deriva avviene tra una scansione e l'altra: un plugin resettato a marzo, una nuova categoria prodotto lanciata a maggio senza description, un passaggio di consegne a un'altra agenzia che non conosce le convenzioni precedenti. Su un portfolio di siti clienti con qualche centinaio di URL ciascuno, nessuno rilancia una scansione dopo ogni deploy. È il vuoto di cui parla la nostra guida agli alert sulle modifiche SEO, ed è lo stesso flusso descritto in come monitorare i siti dei clienti per rilevare modifiche, applicato agli snippet.

Le meta description in Deltio

Deltio controlla una volta al giorno la meta description delle pagine presenti nella sitemap di ogni sito, insieme a title tag, H1, canonical e noindex. Segnala description mancanti, troppo corte, troppo lunghe o duplicate tra URL e, dato che ogni controllo viene confrontato con il precedente, una description cambiata o sparita dopo un deploy fa partire un alert su Slack e via email per quel sito. Quando sai che è uscito un rilascio, puoi anche lanciare una scansione SEO manuale.

Deltio non ti dice se una description è convincente, e non mostra come Google ha effettivamente riscritto il tuo snippet. Per quello cerca tu stesso la query e guarda il report Rendimento. Sui piani Professional ed Enterprise puoi esportare i risultati in CSV e passare la lista delle riscritture a un copywriter.