Title Tag Checker: title mancanti, duplicati e troncati

Un title tag checker legge l'elemento <title> di ogni pagina e segnala i problemi che pesano nella ricerca: title mancanti, duplicati su più URL, title così lunghi da essere troncati e pagine con più di un <title> nell'<head>. Controllare una pagina richiede pochi secondi, ma su un portafoglio di siti clienti la parte difficile è accorgersi che un title che il mese scorso andava bene è cambiato.

Il title si muove più di qualsiasi altro elemento on-page. Un aggiornamento del template, un campo del CMS lasciato vuoto o un plugin SEO che rigenera i title da uno schema possono riscrivere quello che mostra Google, e dal lato cliente a nessuno viene in mente di dirtelo.

Cinque modi in cui un title tag va storto

Il title mancante o vuoto è il caso più grave. Google allora costruisce da solo il link del titolo partendo dall'H1, da altro testo in evidenza o dal nome del sito, e tu perdi il controllo su come si presenta il risultato. Una causa frequente è un framework JavaScript che imposta il title nel browser mentre la risposta del server contiene un <title></title> vuoto.

I title duplicati arrivano di solito dai template. Gli archivi paginati come /blog/page/2/ e /blog/page/3/ ereditano il title della pagina madre, le categorie a faccette degli e-commerce lo ripetono per ogni combinazione di filtri e alcuni CMS ripiegano sul nome del sito quando il campo è vuoto.

Il terzo è la lunghezza. I title lunghi vengono tagliati nei risultati con i puntini di sospensione. Quelli molto corti, sotto i 30 caratteri circa, di solito significano che il campo non è mai stato scritto e l'ha riempito un valore di default.

Gli elementi <title> multipli compaiono quando un tema ne stampa uno e un plugin o uno script del tag manager ne aggiunge un altro. I browser usano il primo nel documento, ma non conviene contare sul fatto che Google scelga la versione che intendevi tu.

L'ultimo problema è Google che ignora del tutto il title. Da un aggiornamento dell'agosto 2021 Google sostituisce i link dei titoli più spesso, e la sua documentazione sui link dei titoli elenca i motivi abituali: title mancanti o quasi vuoti, obsoleti, imprecisi, pieni di parole chiave o fatti di testo standard ripetuto su molte pagine. Un checker non può prevedere una riscrittura, ma un title unico e coerente con l'intestazione principale della pagina dà a Google meno motivi per farla.

Perché 60 caratteri sono solo un'indicazione

Google tronca i title in base alla larghezza in pixel, non al numero di caratteri. Su desktop il limite viene di solito misurato intorno ai 600 pixel, quindi un title fatto di lettere strette può superare i 60 caratteri senza essere tagliato, mentre uno pieno di maiuscole e lettere larghe come W e M si interrompe prima. Sessanta caratteri è il tetto con cui lavora la maggior parte dei SEO perché ci sta quasi ogni title senza dover verificare i pixel caso per caso. Quando il brand è in coda, come in "Scarpe da running donna | Example Store", la prima cosa a essere tagliata è il brand, e di solito è accettabile.

Controllare i title a mano e con un crawler

Per una pagina basta scrivere view-source: prima dell'URL e cercare <title>. Da terminale, curl -s https://example.com/ | grep -i '<title' fa la stessa cosa e mostra la risposta del server prima che giri qualsiasi JavaScript, che è proprio ciò che fa emergere il caso del title vuoto descritto sopra.

Per un sito intero usa un crawler. La scheda Page Titles di Screaming Frog ha i filtri Missing, Duplicate, Over 60 Characters, Below 30 Characters e Multiple, che coprono quasi tutto questo elenco in un solo crawl. Search Console qui non ti aiuta: il vecchio report Miglioramenti HTML che segnalava title duplicati e mancanti è stato dismesso insieme alla vecchia interfaccia.

Entrambi i metodi ti danno un'istantanea. Ripetere il crawl ogni settimana su 15 siti clienti e confrontare gli export è il punto in cui il processo crolla, lo stesso vuoto descritto in come monitorare i siti dei clienti.

Un title tag checker per il title che cambierà il mese prossimo

Un audit il primo giorno ti dice che i title sono a posto. Il problema costoso arriva il novantesimo giorno, quando uno sviluppatore rilascia una modifica al template che sovrascrive i title di un'intera sezione. Lo intercetta solo il confronto tra un controllo e il successivo, che è la differenza di fondo spiegata in SEO monitoring e SEO audit.

Deltio legge ogni giorno title, meta description e H1 di ogni URL nella sitemap di un sito e li confronta con il controllo precedente. Quando un title cambia, anche quando diventa vuoto, invia un alert su Slack e via email per quel sito con gli URL coinvolti e cosa è cambiato. Dopo un deploy puoi lanciare una scansione SEO manuale invece di aspettare il ciclo successivo. È un monitor dei cambiamenti e non un calcolatore di larghezza in pixel, quindi per un primo audit completo dei title un crawler resta più veloce. Starter include una prova gratuita di 14 giorni.