Checklist de SEO técnico: qué revisar una vez y qué vigilar siempre
Un checklist de SEO técnico reúne lo que permite a los buscadores rastrear, renderizar e indexar una web: robots.txt, códigos de estado, canonical, sitemap, enlaces internos, plantillas y el servidor. La mayoría de checklists tratan todos los puntos igual, pero en realidad forman dos grupos. Unos se revisan una vez en la auditoría y solo se vuelven a mirar cuando se rehace la web. Otros pueden cambiar en cualquier despliegue, y son los que provocan las caídas repentinas.
Este está dividido así. La primera mitad sirve para una web nueva o un cliente nuevo, la segunda para todas las semanas siguientes.
Primera parte: la auditoría inicial
Estos puntos dependen de cómo se construyó la web. Pasa un crawler como Screaming Frog o Sitebulb, revisa Search Console y corrige lo que encuentres.
- http y https, con y sin www, llevan a un único host canónico con un solo 301
- los parámetros de URL no generan versiones duplicadas de la misma página
- cadenas de redirecciones eliminadas, URLs antiguas apuntando directamente al destino final
- enlaces internos hacia URLs que responden 200, no hacia redirecciones o 404
- páginas importantes accesibles en pocos clics, sin páginas huérfanas que importen
- contenido principal presente en el HTML renderizado (compruébalo con la prueba en vivo de Inspección de URLs)
- versión móvil completa, ya que Google indexa la versión móvil
- datos estructurados válidos en la Prueba de resultados enriquecidos, si los usas
- informes de Core Web Vitals e Indexación de páginas leídos motivo por motivo
Una vez corregidos, estos puntos suelen quedarse bien. Vuelven a fallar con un rediseño, un cambio de CMS o una migración, y cada uno de esos eventos merece su propia auditoría.
Segunda parte: lo que puede cambiar en cualquier despliegue
Son ajustes pequeños, a menudo una sola línea, que una actualización de plugin, una opción del CMS o una configuración copiada de staging pueden cambiar sin que nadie toque el contenido.
Directivas de indexación
En el robots.txt, busca un Disallow: / nuevo o reglas que bloqueen las carpetas de CSS y JavaScript, y asegúrate de que el archivo nunca devuelva un 5xx: Google detiene el rastreo mientras no pueda leerlo. Revisa la meta etiqueta noindex en las plantillas que deben indexarse, y la misma directiva enviada como cabecera HTTP, que solo ves con curl -I o DevTools (la cabecera X-Robots-Tag). En WordPress, el clásico es la casilla "Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio" en Ajustes, Lectura.
Canonical y sitemap
Cada canonical debe apuntar a la propia página o a su equivalente real, nunca al dominio de staging ni a la home. El sitemap XML debe listar solo URLs indexables que respondan 200, y las páginas importantes no deben salir de él tras un despliegue.
Etiquetas on-page
Title, meta description y H1 presentes, únicos y sin sobrescribir por un cambio de plantilla. En webs multidioma, el atributo lang y las anotaciones hreflang deben coincidir entre versiones (consulta el atributo lang de HTML).
Servidor, certificado y dominio
Home y plantillas clave respondiendo 200, sin 5xx intermitentes. Certificado SSL válido y con margen. Fecha de renovación del dominio conocida y renovación automática activada, porque un dominio caducado saca toda la web del índice.
Medición
GA4, GTM y píxeles publicitarios presentes con los IDs correctos. No es un factor de posicionamiento, pero si la medición se rompe no podrás medir la próxima caída.
Con qué frecuencia revisar cada mitad
La primera al incorporar el cliente, tras una migración y una vez al año. La segunda, idealmente cada día: un noindex publicado el viernes por la tarde y detectado el lunes ha tenido un fin de semana entero de rastreo. Si una web ha desaparecido por completo de Google, el diagnóstico de web eliminada de Google empieza por estas mismas comprobaciones.
Automatizar la segunda mitad
Deltio cubre casi toda la segunda parte. Su escáner SEO lee title, meta description, H1, canonical, lang, hreflang y noindex (meta etiqueta y X-Robots-Tag) en cada URL y te avisa cuando cambian entre un escaneo y otro. El robots.txt se compara línea a línea con su versión anterior, el sitemap se captura cada día, el uptime se comprueba cada 10 minutos, la caducidad del SSL y del dominio se avisa con antelación, y las etiquetas de marketing se siguen cuando aparecen, desaparecen o cambian de ID. Las alertas llegan por email o Slack.
La primera parte sigue siendo cosa de tu crawler: Deltio no rastrea toda la web, no mide la velocidad ni lee Search Console.
Starter cuesta £24 al mes, o £20 con pago anual, y puedes probarlo gratis 14 días.
Preguntas frecuentes
- ¿Qué diferencia hay entre una auditoría de SEO técnico y la monitorización de SEO técnico?
- La auditoría es una revisión puntual, normalmente con un crawler, que encuentra problemas estructurales en un momento dado. La monitorización comprueba de forma continua un conjunto más pequeño de ajustes, como robots.txt, noindex, canonical y uptime, para que un cambio posterior a la auditoría se detecte en un día y no en la siguiente revisión.
- ¿Qué problemas de SEO técnico provocan las caídas más bruscas?
- Los que afectan a una plantilla entera o a toda la web de golpe: un Disallow: / en el robots.txt, un noindex que se quedó de staging, canonical hacia otro dominio, caídas largas del servidor y un dominio caducado. Cualquiera de ellos puede llegar con un solo cambio.
- ¿La velocidad de carga forma parte de un checklist de SEO técnico?
- Normalmente sí. Las Core Web Vitals forman parte de cómo Google evalúa la experiencia en la página, y el informe de Search Console agrupa las URLs con problemas por tipo. Encajan en la mitad de auditoría, porque cambian con el código y el hosting más que con un solo ajuste.
- ¿Qué reviso justo después de publicar cambios en una web?
- Abre el robots.txt, lanza curl -I sobre algunas plantillas clave para ver el código de estado y una posible cabecera X-Robots-Tag, mira la meta robots y la canonical en el código fuente y comprueba que el sitemap sigue listando las URLs importantes. Después confirma que las etiquetas de medición siguen en la página.
- ¿Deltio sustituye a un crawler como Screaming Frog?
- No. Deltio vigila un conjunto definido de elementos SEO, además de robots.txt, sitemap, uptime, SSL, dominio y etiquetas, y te avisa cuando cambian. No rastrea toda la web, no encuentra enlaces rotos ni mide la velocidad, así que para auditar sigue haciendo falta un crawler.